ынандыруу тууралуу ой жүгүртүү эмне эске келет? добуш берүүдө өзүнүн ысымын тандоого шайлоочуларды мажбурлаш үчүн аракет кылып, башкалардын саясый талапкердин ойлошу мүмкүн, ал эми кээ бир адамдар жарнамалык билдирүүлөрдү бир продуктту сатып көрүүчүлөрдү чакырабыз болгон деп ойлошу мүмкүн. Ынандыруу күндөлүк турмушунда таасирдүү күч болуп саналат жана коом менен жалпы негизги таасирин тийгизет.
Саясат , укуктук чечимдер, жалпыга маалымдоо каражаттарынын, маалыматтык жана жарнама бардык таасир ынандыруу күчү , өз кезегинде, бизге таасирин тийгизет.
Кээде биз үндөп, иммундук деп ишенип келет. Биз сатуу тон аркылуу көрө табигый жөндөмү бар экенин, кырдаалды чындыкты түшүнүү жана биздин өз жыйынтыкка келет. Бул кээ бир кырдаалда чындык болушу мүмкүн, бирок, ынандыруу эле көшөрүп сатуучу сага машинени сатууга аракет кылып, же акыркы жана маанилүү продуктту сатып алууга да азгыра турган теле роликтер эмес. Ынандыруу тымызын болот, жана биз мындай таасирлерге жооп кандай себептерден улам ар түрдүү көз каранды болот.
Башкаларды ынандыруу жагынан ойлогондо, терс мисалдар көп ойго келген биринчи, ал эми ынандыруу да оң күч катары колдонууга болот. кайра иштетүү же тамекини таштоону адамдарды чакырабыз мамлекеттик кызматы өнөктүк адамдардын жашоосун жакшыртуу үчүн колдонулат ынандыруу мыкты үлгү болуп эсептелет.
Ынандыруу деген эмнени билдирет?
Ошондуктан так ынандыруу жөнүндө эмне айтууга болот?
Perloff (2003) маалыматы боюнча, ынандыруу деген аныктама берилет: "... бир чөйрөдө кабар берүү аркылуу маселе боюнча өз мамилесин же жүрүш-турушун өзгөртүү үчүн башка адамдарды ынандырууга аракет байланыштарына турган каймана маанидеги жараян эркин тандоо ."
ынандыруу Бул аныктама негизги элементтери болуп төмөнкүлөр саналат:
- Ынандыруу үчүн каймана мааниде айтылганы менен, пайдалануу сөздөрү, сүрөттөр, үндөр, ж.б.
- Ал башкаларга таасир этүү үчүн атайын жасаган аракети жөнүндөгү билдирүү.
- Өзүн-өзү ынандыруу ачкычы болуп саналат. Адамдар мажбурлаган эмес; Алар ордуна эркин тандай алышат.
- Ынандырарлык кабарларды жөнөтө ыкмалары телекөрсөтүү, радио, интернет же аркылуу оозеки жана nonverbally, анын ичинде ар кандай жолдор менен пайда болушу мүмкүн бетме-бет пикир .
Кантип ынандыруу үчүн кимдер менен айырмаланат?
ынандыруу искусство жана илим Байыркы гректердин бери кызыккан, ал эми бүгүнкү күндө ынандыруу жана мурунку кандай пайда болот, кандай ортосунда олуттуу айырмачылыктар бар.
Китебинде Ынандыруу динамикасы: байланыш жана 21-кылымда мамилеси, Richard M. Perloff заманбап ынандыруу өткөн айырмаланып турган беш негизги жолдорун аныктайт:
- Ынандырарлык билдирүүлөрдүн саны кучагын кенен жаюуда. Эгер күн сайын туш канча жарнама жөнүндө бир аз ойлонуп көрсөк. Ар кандай маалыматтар боюнча, орто эсеп менен АКШнын бойго жеткен ар бир күнгө чейин дуушар болгон жарыяларды саны 3000ден ашты 300 тегерегинде чейин өзгөрөт.
- Бергидей байланыш алда канча бат кыймылдайт. Телеберүү, радио жана Интернет абдан тез ишенимдүү кабарларды таратууга.
- Ынандыруу чоң бизнес болуп саналат. компаниялар гана ынандырарлык максаттарда (мисалы, жарнамалык агенттиктер катары, маркетинг ишканалардын, коомчулук менен байланыш компаниялар) ишин бар тышкары жана башка көптөгөн бизнес буюмдарды жана кызматтарды сатуу ынандыруу жагынан көз каранды болуп саналат.
- Азыркы ынандыруу көп тымызын болот. Албетте, абдан айкын ынандырарлык стратегияларын колдонгон жарнамалардын көп бар, бирок көп кабарлар алда канча тымызын болуп саналат. Мисалы, ишканалар кээде кунт коюп деп болжолдоого жашоо жетүү үчүн өнүмдөрүн же кызматтарын сатып алуу үчүн көрүүчүлөрдү чакырабыз арналган белгилүү сүрөт өнөрү.
- Ынандыруу үчүн кыйла татаал болуп саналат. алардын ишенимдүү чөйрөнү жана кабар тандоого келгенде маркетологдор savvier болушу керек, ошондуктан Керектөөчүлөр, ар түрдүү жана көп чечим бар.
> Булак:
> Perloff, RM (2003-жыл). Ынандыруу динамикасы: байланыш жана 21-кылымда мамиле. Джерси: Lawrence Erlbaum Associates, Inc.